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公司的品牌怎么利用节气热点软文借势进行营销策划以及案例分享

时间:2021-12-30 09:30

企业的知名品牌如何运用节令网络热点推广软文借势营销开展市场营销策划呢?实际上依靠节日来做软文推广是企业形象宣传的一大减轻,节令营销推广便是知名品牌借势营销节令产生的关注度,并依据其具备的特性与本身的知名品牌特点相结合而作出的营销推广主题活动,由于节令可以和节日一样聚集诸多的眼光,根据艺术创意,能够 让大家在关心这一话题讨论时对知名品牌造成更强的认同度和好感度。


公司的品牌怎么利用节气热点软文借势进行营销策划以及案例分享

大家针对二十四节气的热情关注,不但是由于它以前是与大家日常生活密切相关的关键时间点,是中华文化的中华传统文化之一,更由于二十四节气十分“接地气”,节令的转变品牌形象地呈现了当季的变化,自身就具备十分幸福深入的蕴意,还描绘了特殊季节中的一些民间风俗,例如立春吃春饼、清明节扫墓、小暑吃煮鸡蛋等。伴随着生活水平的提升 、文化强国的提高及其社会发展工作压力的扩大,大家愈来愈关心这类日常日常生活可以产生宁静和舒适安逸的民间风俗,因此每到一个节令来临,大家都是有参加和探讨的主动性。总体来说,大家关心这一时点,不但在乎在其中蕴涵的中华传统文化,更关心日常生活,它是知名品牌开展节令营销推广时必须留意的。

节令营销推广有什么特性

在节令营销推广中,通常会展现出集中化、突发、异常性、规模化的特性。集中化和规模化就是指到节令当日或是前一天,知名品牌事件营销主题活动便会进行,而诸多的知名品牌基本上是在同一时间段聚堆推广有关该节令的品牌推广原材料,依靠互联网技术的散播,这一状况更为显著,而这两个特性恰好是由于节令是具备客观性的。

突发和异常性实际上主要是相对性于知名品牌日常的、基本的活动营销来讲的,节令到,活动营销会立刻紧随而上,由于日期是固定不动的,而時间也只是不断一两天,因此营销推广的实际效果不用考虑到太长的延迟时间,提前准备上也更为迅速及时。与此同时,其营销推广的方式大多数以可以反映出明显视觉冲击的方式来展现,例如宣传海报、动态图、H5、视頻等。

节令营销推广的典型案例

知名品牌要取得成功借势营销节令,实际上并不会太难,从一些典型性的、取得成功的实例中,能够 见到在其中的一些路子。

实例一:宝马五系二十四节气系列产品营销推广宣传海报

2016年,宝马五系一年的“二十四节气”系列海报震撼了众多网民,也让许多知名品牌因而通窍,变成了借势营销节令开展营销推广的一大經典。

3月20日是“立春”,当日宝马五系在官方微博上公布了一条十分具备“中国味”的宣传海报,宣传海报是一幅墨笔画景色图片,正中间用也是中国风元素十足的2个墨字“立春”,表明出了宣传海报的主题风格。在应情的与此同时,一辆宝马汽车也一点也不违和感地发生在了界面当中,加上“均分白天黑夜”“不辜负景象,与時间向前”“前后左右平衡块,平稳无失动感”那样十分具备文艺范儿气场的文本,不但主要表现了对节令的阐释、对品牌优势的宣传策划和幸福的企业愿景,也是充满了一种高档、空气、雅致的气场,与宝马五系的大品牌线路十分切合。

在这一年里的每一个节令,宝马五系都是会公布那样一张清爽清雅的宣传海报图片,其设计风格一致显著是一个系列,根据传统式工艺美术与书法艺术的精致展现,在大家心里留有了深入的印像。在讨论节令含义和风俗习惯之时,赏析那样烂漫美好的宣传海报,不但令人看到了中国风元素与“国外品牌”的恰当结合,也让宝马五系更为具备优越感和话题讨论度。

实例二:百雀羚《送你一首隐藏在节气里的诗》

百雀羚做为一个經典的国货品牌,近些年的知名品牌低龄化做得十分取得成功,尤其是几回营销推广都取得成功吸引住了很大的关心,在其中2017年的节令营销推广也让大家看到了这一老知名品牌容光焕发的年青颜色。

一开始,百雀羚发布了二十四节气中“春夏季篇”的宣传海报图片。从其宣传海报中,我们可以十分明显地看得出其认真,因为百雀羚的知名品牌主旋律色是翠绿色,挑选春夏季节令与其说知名品牌的视觉识别系统系统软件更为切合,因此这一系列的宣传海报都无一例外以翠绿色为主导色彩,根据手绘画绘画,展示出了当然、绿色植物、清爽、动感等特性,这也集中体现出了百雀羚草本植物肌肤护理的精准定位。与此同时,在创意文案上,关键以散文诗式的文本叙述节令与肌肤护理、漂亮等融合起來,如“立春”中的“映照你均分春光的漂亮”,将知名品牌的特性与节令特性非常好地结合在了一起,与此同时还注重知名品牌的核心价值“草本植物动能,关爱当代东方之美”。

这一系列的宣传海报获得了很多人的赞扬和认可,在这里以后,百雀羚根据这一系列海报排版出了一支同系列产品的广告视频,以手绘动画的方式,根据一个女生的角度,呈现了春夏季节令中的朝气蓬勃园林景观和转变,与此同时也道出了不一样节令中国女生的心态,其主题风格恰好是“送你一首掩藏在节令里的诗”,時间特性、知名品牌含义、手绘画界面、英雄人物事迹融合在一起,产生了很好的传播价值。

实例三:路虎揽胜携手并肩《中国国家地理》发布“探索发现二十四节气”

从2014年逐渐,宝马五系就打开了以“发觉无止尽 ”的系列产品线下活动,2018年,宝马五系与《中国国家地理》开展跨界营销,进行了“发觉无止尽”的新主题活动——探索发现二十四节气。在这里一系列主题活动中,路虎揽胜关键选用的是线下推广与网上融合,进行体验营销的方式,“探索发现二十四节气”都不除外。

根据整体规划二十四节气自驾线路、发觉沿路小故事与景色、拍攝不一样节令的特、写作公布文图等,创立了一场十分具备艺术创意和特点的高档越野车自驾游主题活动,与此同时协同《中国国家地理》杂志期刊与中国的多位自然地理权威专家一起挖掘、拍攝沿路的节令景色和风俗文化,将其制做成照片、视頻等公布在微信、新浪微博、网址、全网络媒体,例如小暑日乌苏里海滩的白天之行、寒露的远疆之行、立秋的滇藏之行,这些。在照片视频中,能够 见到不一样节令中沿路别具特色的自然风光,还可以见到不一样地区的风俗文化,与此同时也呈现在不一样的地域地貌上,路虎越野车由他去的作用和优点。极致地将传统式节令中当然和人和睦统一的核心理念展现,与此同时也十分明显地突显了路虎揽胜的知名品牌关键,并展示出了大量的文化底蕴。

知名品牌怎样借势营销节令网络热点开展市场营销策划?

根据之上好多个实例,实际上我们可以学得许多 有关知名品牌节令市场营销策划上的一些关键点和方法。

1. 发掘含义,呈现品牌文化与中华传统文化

既要掌握这二十四个节令所主要表现的当季特性和民间风俗,与此同时也必须对知名品牌本身的含义有一个确立的了解,从这当中寻找可以重叠、结合的核心理念,在主要表现中华传统文化的与此同时当然地呈现知名品牌气场或是叙述品牌文化。

2. 用艺术创意将知名品牌与节令特性、传统式结合

要当然、极致地融合知名品牌与节令,关键必须依靠艺术创意,至始至终,这一营销推广都必须靠艺术创意来把握住大家的目光,例如核心理念的兼容、界面的设计方案与主要表现、创意文案对接相互配合、拍摄视频制做、主题活动创立等都必须充分发挥想到工作能力。

3. 选用可以充足视觉效果艺术创意的表达方式

因为节令仅有一天,借势营销节令的及时性十分短,要在短短一天時间里让大家注意到知名品牌,就务必应用可以简洁明了、迅速吸引住专注力的方式,宣传海报、动态图、H5、视頻等视觉效果方式能够 更合理地承揽、主要表现艺术创意,更有撞击力,能快速把握住大家的眼光,与此同时也一目了然、能够 十分快速、强有力地传递出营销推广的內容。

4. 能够 制成系列产品种类

一年有二十四个节令,每一个节令尽管仅有一天的,但其实际的時间全是固定不动的,能够 依据英营销推广日历年来准备充分的,知名品牌能够 依据这种特性制做有关节令的系列海报,打造出一个主题风格,选择一样的设计风格和原素,依据不一样节令展示出实际的区别,产生统一设计风格,能够 让知名品牌更为深得人心。


公司的品牌怎么利用节气热点软文借势进行营销策划以及案例分享

5. 与别的知名品牌开展协同宣传策划

知名品牌中间的强强联手还可以功效于节令营销推广中,不但能够 进一步提高关注度和关心,与此同时还可以产生新的营销推广构思和艺术创意,将本来没什么关系的原素开展结合和渗入,造就大量的营销推广新方式、新方式。

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